Meta-Keywords mit Brand-term“Meta-Tags” sind HTML-Anweisungen, die Informationen über die jeweilige Seite enthalten können, wie z.B. eine Beschreibung der Seite, den Autor, die Sprache oder Schlüsselwörter zum Inhalt. Die Verwendung ist optional, jedoch spielen Meta-Tags immernoch eine Rolle in der Suchmaschinenoptimierung.


Nicht selten werden in Meta-Keywords Marken, Namen von Unternehmen oder Persönlichkeiten verwendet mit der Intention, bei diesen Begriffen zu ranken, auch wenn der eigentliche Inhalt der Seite nichts mit dieser Thematik zu tun hat. Wie sinnlos der Versuch ist, ausschließlich mit Meta-Keywords ranken zu wollen, sei hier dahin gestellt. Früher war die Thematik wahrscheinlich akuter, da Meta-Tags noch eine höhere Gewichtung bei den Rankings hatten.

Bei der Klärung der Rechtsfrage, ob Marken in Meta-Tags benutzt werden können, entschied sowohl das LG Hamburg, das OLG München, als auch der BGH auf Unterlassung der Verwendung geschützter Marken in Meta-Tags. Die Verwendung wird als Markenrechtsverletzung angesehen, da die Meta-Tags einen Einfluss auf die Ergebnisse der Suchmaschinen haben/hatten und somit eine Verwechslungsgefahr bestünde.

Da wie bereits erwähnt, die Meta-Keywords keine allzu großen Auswirkungen mehr auf das Ranking haben, ist die Thematik wahrscheinlich nicht mehr so aktuell. Jedoch könnte man auch hier weitere Schlüsse auf mögliche andere unschöne “SEO-Methoden” ziehen, wie das Keyword-Stuffing mit hidden-Text (für den User unsichtbar). Auch hier könnte man Markennamen und Namen von Persönlichkeiten nutzen um das Ranking zu beeinflussen. Da der oben genannte Sachverhalt aber auch auf diese Methodik angewandt werden kann, sollte man neben der Möglichkeit einer Klage und auch einer Abstrafung seitens Google eher die Finger davon lassen.

Auch Cloaking würde ähnlich behandelt werden können. Bei Cloaking wird dem Crawler von Google eine andere Version der Website angezeigt als dem normalen User. Das Cloaking kann somit auch das Ranking für bestimmte Begriffe beeinflussen.

Weitere Infos zu dieser Thematik gibt es unter: SEO Markenrecht