Google Suggest (auf ajax basierend) ist die neueste Erweiterung der Suchmaschine Google, die man auf der Seite www.google.de sehen bzw. nutzen kann. Mit iGoogle und in der Suche auf der Google Ergebnisseite funktioniert es nicht.

Google Suggest listet dem User während des Eintippens eines Wortes oder einer Phrase Vorschläge von Suchwörtern und Suchwortkombinationen auf, die zu dem eingetippten Wort/Wortstamm passen. Daher auch der Name “Suggest” = vorschlagen.
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Wie kommt die Reihenfolge der angegebenen Begriffe/Wortphrasen zustande?

Laut Google werden die Begriffe aufgrund einer Vielzahl an Informationen prognostiziert. Wobei das Suchvolumen höchstwahrscheinlich mit eine Rolle spielt.

Our algorithms use a wide range of information to predict the queries users are most likely to want to see.

Das persönliche Suchverhalten soll dabei nicht berücksichtigt sein.

In die angezeigten Ergebnisse spielen jedoch auch lokale Faktoren mit ein.
So soll dem User in den USA bei der Eingabe von liver so etwas wie Lebererkrankung angezeigt werden. In den UK hingegen Liverpool.
Ob es auch innerhalb Deutschlands Unterschiede gibt, ist bis jetzt nicht bekannt.



Inwieweit beeinflusst Google Suggest das Nutzerverhalten?

Google Suggest bringt dem User durchaus Vorteile, wie z.B. neue Wortkombinationen finden oder das vereinfachte Eintippen von Suchphrasen.

Allerdings kann es für Unternehmen durchaus negativ sein, was das folgende Bild verdeutlicht:

Google Suggest - Tagesgeld

Wie man sieht, werden bei der Thematik Tagesgeld bereits Unternehmen aufgelistet, die laut Google eine hohe Relevanz für die User aufweisen.
Die gelisteten Unternehmen sind Deutsche Bank, Sparkasse und Postbank. Andere Banken, wie Comdirect, NIBC oder andere werden nicht gelistet.
Aufgrund der Vorschläge liegt es nun durchaus Nahe, dass die User eher auf die angegebenen Suchbegriffe klicken, v.a. wenn diese noch nicht auf ein Unternehmen festgelegt sind.



Welche Auswirkungen hat das auf SEM?

  1. Es wird höchstwahrscheinlich weniger Tippfehler geben.
  2. Man kann möglicherweise neue Keywordkombinationen herausfinden, bzw. könnten so auch Negatives schnell erkannt werden. Ungefähr wie bei dem Keywordtool von Google, wobei man hier jedoch sicher sein kann, dass diese Keywordkombinationen auch definitiv geklickt werden, da Google Suggest das Verhalten der User beeinflussen wird. Bei den vorgeschlagenen Suchwörtern von Google könnten dann die Kosten auch steigen.
  3. Das Verhalten der User könnte auch dahingehend beeinflusst werden, dass bei Klick auf eines der Keywords mit Unternehmen auch nur die Anzeigen angeklickt werden, die dieses Keyword/Unternehmen beinhalten.
  4. Die Anzahl an Keywords mit mehr als 4 Suchwörtern könnte sich verringern. Allerdings könnte auch der andere Fall eintreten, dass Suchangaben nicht mehr nur mit 1 oder 2 Wörtern stattfinden, sondern eher in Phrasen.
    Auf dem neuen Blog von Malte Landwehr habe ich folgenden Post gefunden, der einen Trend in den USA zu längeren Suchanfragen zeigt. Suchanfragen werden immer länger
  5. Auch die Anzahl der gesuchten Keywords an sich wird wahrscheinlich geringer ausfallen.



Welche Auswirkungen hat das auf SEO?

Wenn man davon ausgeht, dass Google Suggest das Suchverhalten stark beeinflussen wird, kann dies zu einem geringeren Traffic führen auf Seiten, die nicht auf die von Google Suggest vorgeschlagenen Keywords optimiert sind.

Bei SEM könnte man immernoch mit „broad“ reagieren, bei SEO ist das jedoch nicht so einfach möglich.

Eine Reaktionsmöglichkeit wäre die Optimierung auf die von Google Suggest vorgeschlagenen Suchphrasen. Was jedoch auch hier wahrscheinlich vermehrt zu höherer Konkurrenz führen wird.

Des Weiteren wird häufig darauf hingewiesen, dass man auf einem Blick die Suchergebnisse für die Keywords sehen kann. Diese sind aber anscheinend veraltet, denn die Ergebnisse von Google Suggest weichen häufig stark von den realen Ergebnissen ab.

Kann man Google Suggest beeinflussen?

Im www ist zur Zeit nichts wirklich nützliches über diese Thematik auffindbar.



Ansonsten hat auch Google Suggest seine Grenzen und kann nicht bei allen Suchanfragen Vorschläge bringen. Auswirkungen auf das Userverhalten sind aber zu erwarten.

Weiterführende Links zu dieser Thematik:



Und hier noch ein Link zu einem Beitrag, der über mögliche Auswirkungen auf das Reputationsmanagement einzelner Personen schreibt. Google-Suggest(s)-a-New-Reputation-Management-Nightmare