And now to something completely different
Marketing
LIGA total! testet Sky im Studio
19. Jan
T-Home scheint nun auf eine andere Ebene der Konfrontation mit Sky zu gehen. Obwohl die sich ja schon seit längerem bekriegen. T-Home hatte bei der Übernahme von Premiere durch Sky sogar auf Plakaten soetwas geschrieben wie:
Lieber Sky Kunde, gehen Sie nicht in die Verlängerung.
Sky hatte irgendwann danach gekontert mit:
Lieber T-Home Kunde, kommen Sie lieber zu Sky
(ist nicht wortgetreu!)
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Werbemöglichkeit auf Putpat.tv
02. Aug
Putpat.tv wurde mir letztens von Puschel gezeigt. Auf Putpat.tv kann man seinen eigenen Channel einrichten und seine Lieblingsmusik hören und auch sehen. Denn jedes Lied kommt mit dem dazugehörigen Video. Putpat.tv ist also individuelles MTV, nur online.
Affiliate-Marketing – eine bessere Werbeform in der Krisenzeit
24. Apr
Affiliate Marketing ist eine absatzorientierte Online-Marketingform. Von Unternehmen werden Affiliate Programme entweder auf der firmeneigenen Homepage oder in speziellen Affiliate-Netzwerken veröffentlicht. An diesen Affiliate Programmen kann sich jeder User mit einer Website oder einem Blog bewerben. Werden bestimmte Voraussetzungen, wie ein Impressum, eine ordentlich geführte Seite ohne Gewaltverherrlichung und anderem eingehalten, wird man häufig als sogenannter Affiliate (Publisher) angenommen. Nun bindet man in seiner eigenen Website, die vom Unternehmen angebotenen Werbemittel ein. Ein Werbemittel kann dabei aber nicht nur ein Banner sein, sondern auch Textlinks. Wenn nun ein User auf der eigenen Website auf das Werbemittel klickt, wird ein Cookie gesetzt, welches eine bestimmte Laufzeit hat (häufig 30 bis 90 Tage).
Fructis – verspätetes Reputationsmanagment?
21. Apr
Ich weiß noch wie meine Friseurin vor ein paar Jahren zu mir gesagt hatte, dass Garnier Fructis schlecht für die Haare wäre, da ein Inhaltsstoff Silikon sei, welches die Haare angreift.
Ob das nun der Wahrheit entspricht weiß ich nicht, aber zumindest wurde auch diese Thematik stark im Netz diskutiert und offline weiter getragen.
Viral-Marketing vs. Mundpropaganda
19. Sep
Für die Thematik Viral-Marketing habe ich lange nach einer Zusammenfassung gesucht, die mir klar macht, was der Unterschied zwischen Viral-Marketing und Mundpropaganda ist. Nach meinen Recherchen habe ich es dann doch irgendwann heraus gefunden. Hier ist eine Auflistung der Unterschiede und Definitionen, so wie ich sie gefunden habe.
ausgewählte Definitionen:
Unter Mundpropaganda wird jegliche Kommunikation verstanden, die unter Konsumenten über ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung geführt wird. Mundpropaganda muss nicht notwendigerweise mündlich erfolgen. Informationen können auch schriftlich, in Form von Bildern oder durch Videos übertragen werden.
“Werbung der nächsten Generation” – YouTube und Spam
14. Sep
Auf der Suche nach der dritten Werbeform bin ich über etwas gestoßen. Ich hatte ja bereits erwähnt, dass der Redner meinte eine Seite bei YouTube zu erstellen würde 25.000 € kosten. Wenn ich so viel Geld investiere, dann will ich aber auch, dass die Seite sauber bleibt. YouTube schafft das nicht ganz. Man kann anscheinend eine Kommentarfunktion (sogenannte Kanalkommentare – was immer das auch heißen mag) einbauen. Und diese scheint nicht vor Spamming geschützt zu sein. Aufgrund dessen, dass ich keine Nacktbilder auf diesem Blog haben will, habe ich es mal unterlassen einen Screenshot einzubauen. Aber unter anderem bei BritneyTV (http://de.youtube.com/user/BritneyTV) kann man diese Art des Spammings bewundern.
Kundenservice…
13. Sep
Also man kann sich ja bekanntlich häufig über Unternehmen und ihren sogenannten Kundenservice beklagen. So ist zum Beispiel Vaude bei mir in Ungnade gefallen. Der Schlafsack, den ich mit nach Australien genommen hatte, hieß Navajo light. Das erste was innerhalb von einem Monat Aufenthalt in Australien seinen Geist aufgegeben hat, waren die Schnüre und Tankas/Schnurstopper. Mal ganz davon abgesehen, dass der Packsack eine absolute Fehlkonstruktion ist. Ich habe meinen Schlafsack nach einer bestimmten Zeit nicht mehr in den Packsack gepackt, dass war mir einfach zu viel Stress!
Nach zwei Monaten verabschiedeten sich die Innennähte in dem Schlafsack. Es wurde doch recht kühl des Nachts, vor allem weil es gerade Winter war. Nun ja wir haben uns geholfen, indem wir die Nähte zugenäht hatten. Als Backpacker konnten wir uns mal nicht so schnell einen neuen leisten und wollten es eigentlich auch nicht.
Nach sechs Monaten sind wir wieder nach Deutschland zurück gekommen und wollten den Schlafsack zurückgeben, bzw. ihn ordentlich herrichten lassen.
Vaude hat die Nähte zwar noch einmal genäht, aber es wurde weder ein neuer Packsack mitgegeben noch Schnüre und Tankas ausgetauscht. Das witzige war auch, nicht mal die von Vaude hatten den Schlafsack in den Packsack bekommen. Wäre ich da nicht so wütend gewesen, dann hätte ich wahrscheinlich damals schon darüber lachen können. Da nur die Hälfte der angefragten Sachen geändert wurde, hat der Laden (Krumholz in Mühlheim-Kärlich), in dem wir den Schlafsack gekauft hatten, den Schlafsack erneut eingeschickt. Außerdem hat uns Krumholz gleich noch einen neuen Packsack gegeben. Vielleicht wussten die schon, dass der mit demselben kleinen Ding zurückkommt, wie er fortgeschickt wurde. Nach über einem Monat Wartezeit hat uns dann Krumholz das Geld erstattet. Das fand ich sehr freundlich. Und ich war wieder glücklich. Ich werde jedoch keine Vaude-Produkte mehr kaufen! Ich verstehe echt nicht wie ein Schlafsack, der 65 € gekostet hat, nach nur zwei Monaten kaputt gehen kann. Mein Freund hat sich einen Schlafsack für nur 40 € von Moorhead gekauft und der hat ganz Australien über gehalten.
Vaude hat in Sachen Kundenservice noch viel nachzuholen. Krumholz hingegen fand ich sehr kulant und kundenfreundlich! Auch sehr gut ist der Service von Amazon. Ich hatte letztens ein Buch bestellt. Das erste mal an eine Packstation. Das Buch ist irgendwo in Köln stecken geblieben. Wo der Fehler lag, weiß ich nicht. Was mich jedoch fasziniert hat, war die Tatsache, dass man sich von Amazon anrufen lassen kann. Das habe ich auch gleich ausprobiert. Erst die Nummer eingeben und dann sagen, wann zurückgerufen werden soll. Sofort, in 5 oder 10 Minuten. Ich habe sofort gewählt und kurz danach läutete mein Telefon. Ich war zwar zuerst in einer Warteschleife, aber das war mir egal, ist ja immerhin nicht mein Geld. Außerdem habe ich nur 1 bis 2 Minuten warten müssen, bis sich jmd. meiner angenommen hat. Leider konnte er mir nicht so recht helfen und meinte ich solle doch erst einmal zur Packstation bei uns gehen und nachsehen, auch wenn wir noch keine sms von der Packstation bekommen hätten. Nun gut, gesagt getan. Allerdings war das Paket wie vermutet nicht da. Danach habe ich den Mailservice von Amazon benutzt und auch hier habe ich schnell eine Rückantwort bekommen. Allerdings konnte man mir auch hier nicht weiter helfen. Ich solle noch einmal anrufen, wenn ich aus dem Urlaub komme. Nach meinen 5 Tagen Urlaub hatte ich dann allerdings bereits eine Mail im Postfach, dass das Paket unzustellbar gewesen sei. Mein Geld werde innerhalb der nächsten Tage auf mein Konto zurück überwiesen.
Also zu Beginn war ich schon ein wenig frustriert, dass das Buch nicht angekommen ist. Aber immerhin hatte man das Gefühl, dass einem geholfen wird und das dann einfach das Geld ohne weiteres überwiesen wird, fand ich auch sehr gut. Daumen hoch für Amazon. Ich hatte ja schon gehört, dass die einen guten Kundenservice haben.
“Werbung der nächsten Generation” – YouTube
05. Sep
Adwords Academy von Google
Ich hatte letztens das Glück mit nach Düsseldorf auf die Adwords Academy gehen zu dürfen.
Meine Erwartungen waren sehr hoch, besonders bezüglich der neuen Werbeformen auf YouTube. Man weiß ja, dass Google sehr einfallsreich sein kann…
Die neuesten Werbeformen auf YouTube, die uns vorgestellt wurden, sind:
1. Werbung neben beliebten Videos schalten

2. Eine kleinere Anzeige neben Videos schalten und dazu eine Seite bei YouTube erstellen. Der Redner hatte leider die Kosten nicht genau im Kopf, aber er meinte für die Erstellung einer Seite ca. 25.000 €!
Wenn ein Nutzer also auf die Anzeige klickt, wird dieser direkt zu der erstellten YouTube-Seite geleitet.

3. Werbung in Videos. Jedoch nicht nach dem klassischen Interrupting Marketing.
Eine Art Popup verdeckt ca. ein Viertel des Videos. Der Werbende kann sich auch genau die Stelle im Video aussuchen, an der die Werbeanzeige erscheinen soll. Gut ist jedoch, dass der Benutzer die Möglichkeit hat, die Anzeige zu schließen. (Nach einem Beispiel suche ich gerade noch…)
Ich glaube bei allen drei Werbeformen muss der Autor des Videos bzw. der, der es hochgeladen hat vorher eine Genehmigung geben.
Die Werbeformen fand ich persönlich nicht sehr neu. Auch der Vortrag war nicht überzeugend. Es war eher eine Lobeshymne an YouTube.
So wurde uns erzählt, dass alle YouTube Nutzer Meinungsführer sind. Klar doch…
Außerdem soll es einfach sein Werbung auf YouTube zu machen. Man kann ja z.B. Videos selbst erstellen. Natürlich sollten diese viral sein…
Fazit:
- Ich denke, dass es schon etwas bringt Werbung auf YouTube zu schalten, besonders wenn man sich ein sehr beliebtes Video aussucht.
- Ein virales Video selbst zu erstellen ist nicht einfach. Und nur das Video auf YouTube zu veröffentlichen bringt meines Erachtens auch nicht viel. Zu Beginn hat er ja gesagt, dass sehr viele Videos pro Tag hochgeladen werden. Ich habe mal gelesen, dass es ca. 60.000 pro Tag sind. Das also gerade mein Video unter den 60.000 herausgesucht wird und eine kritische Masse für einen viralen Effekt erreicht, ist fraglich.